Las cuatro administraciones públicas (Estado, Comunidad Autonómica de Canarias, Cabildo insular de Tenerife y ayuntamiento de Puerto de la Cruz) con capacidad para buscar una solución a la situación que atravesó Puerto de la Cruz como destino turístico, estimaron conveniente la creación en 2010 del Consorcio urbanístico para la rehabilitación de Puerto de la Cruz, como organismo formado por todas ellas y en el que se integrarán y coordinarán las políticas turísticas y de carácter territorial y urbanístico, dándole facultades para formular la nueva ordenación de los ámbitos afectados y para impulsar, ejecutar o promover las actuaciones urbanísticas y las obras de infraestructuras y de equipamientos que resulten precisas, e incluso su gestión.

Actualmente este Consorcio urbanístico para la rehabilitación de Puerto de la Cruz está integrado por tres administraciones: Gobierno de Canarias, Cabildo de Tenerife y Ayuntamiento de Puerto de la Cruz.

El objeto principal del Consorcio es llevar a cabo un conjunto de actuaciones para la rehabilitación, modernización y renovación turística de Puerto de la Cruz, a través del Plan de Rehabilitación de las Infraestructuras Turísticas y de los instrumentos de ordenación, de gestión y de ejecución que sean precisos, especialmente del Plan de Modernización, mejora e incremento de la competividad de Puerto de la Cruz, que es la figura prevista en la legislación canaria para abordar la renovación y rehabilitación de los destinos turísticos que así lo requieran.

2010

El 20 de julio de 2010 se suscribió el convenio de colaboración para la rehabilitación de las infraestructuras turísticas del municipio entre el Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA), la Comunidad Autónoma de Canarias, el Cabildo Insular de Tenerife y el Ayuntamiento de Puerto de la Cruz.

2012

Firma del convenio con Gesplan para la redacción del Plan de Infraestructuras Turísticas.

2015

Aprobación del DECRETO 107/2015, de 22 de mayo, del «Plan de Modernización, Mejora e Incremento de la Competitividad de Puerto de la Cruz. Este instrumento cuyas siglas son PMM es el instrumento que permite la ejecución del objetivo que se marcó desde su creación esta entidad.

2017

El 27 de enero de 2017. Firma del convenio de colaboración entre el Cabildo y el ayuntamiento de Puerto de la Cruz para la delegación de competencias urbanísticas del Ayuntamiento a favor del Consorcio Urbanístico para la Rehabilitación de Puerto de la Cruz en aquellas actuaciones incluidas en el Plan de Modernización y Mejora (PMM).

El 28 de julio de 2017, la Consejería de Política Territorial, Sostenibilidad y Seguridad del Gobierno de Canarias inicia la tramitación de la Modificación del PMM de Puerto de la Cruz a petición del Cabildo Insular de Tenerife con el objeto principal de habilitar la actuación estratégica del nuevo Puerto y Parque Marítimo, así como de las actuaciones estructurales vinculadas (infraestructura viaria de acceso, Piscina Municipal, Complejo Deportivo San Felipe, etc.)

2018

22 de mayo de 2018 el Consejero Insular del Área de Política Territorial del Cabildo Insular de Tenerife dicta resolución para la realización de las actuaciones preparatorias para la iniciación del procedimiento administrativo insular relativo al Segundo Plan de Modernización, Mejora e incremento de la Competitividad Turística.

25 de septiembre de 2018. Premio de Turismo ‘Islas Canarias’ a la Excelencia. El Consorcio urbanístico para la rehabilitación de Puerto de la Cruz recibe este galardón.

20 de noviembre de 2018, el Cabildo Insular de Tenerife acordó realizar encargo a la empresa pública GESTUR TENERIFE, S.A  como medio propio personificado, con el fin de la redacción del documento del Segundo Plan de Modernización, Mejora e Incremento de la Competitividad Turística de Puerto de la Cruz.